Наружная реклама — самый распространенный способ рекламы в мире и приоритетная ее составляющая оказывает серьезное влияние на культурное развитие общества, активно проникает в языковое пространство. Наружная реклама, окружает современного горожанина повсеместно и во многом определяет стремления и предпочтения людей, способствуя формированию определенного интереса. Слоганы и рекламные призывы не сходят с экранов телевизоров, страниц журналов, рекламных щитов. Яркие и емкие слоганы приживаются в коммуникационном поле, превращаясь в меткие афоризмы, подобно тому, как некогда фразы из популярных кинолент трансформировались в крылатые выражения.